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陶瓷行业面临大洗牌 新濠大理石瓷砖打好组合拳谋增长
来源:williamhill威廉希尔官网  作者:威廉希尔中文官方网站  发布时间:2022-08-16 12:28:03点击次数:7

  反复以及“涨价”、“限电”、“限产”等政策落地,陶瓷行业面临着全面困局与洗牌。这对于陶瓷品牌来讲既是也是机遇,一些陶瓷品牌就此成了行业领跑者。这其中就包含新濠大理石瓷砖。

  “不谋全局者,不足以谋一域;不谋万世者,不足以谋一时”,面对陶瓷行业巨变,新濠大理石瓷砖大刀阔斧地从产能、产品、品牌到终端市场全面变革,谋求高质量增长,为行业发展树立了典范。

  作为实体企业的核心价值,在陶瓷行业发展进入洗牌阶段,产品创新无疑将成为拉动品牌逆势增长的重要利器。事实上,新濠大理石瓷砖从未停下产品创新的步伐。

  据新濠大理石瓷砖副总经理谢卓彦表示,新濠围绕最新的产品流行趋势研发出了质感面、细哑面、柔面的产品,其中包括水泥饰面、水泥和大理石相结合饰面、纯色饰面等。当然,产品创新并非仅仅是在颜值上的提升,在功能上也在持续突破。谢卓彦指出,防滑性能一直是新濠大理石瓷砖在不断赋能的方向,亮面防滑是其一大成就。

  以今年推出的全新系列形象产品镜面理石2.0为例,该产品以前卫设计+超平镜面+A级防滑三大优势为给终端消费者更完美的家居体验。据了解,该产品如今已升级迭代到了2.0系列。

  好产品是打开市场的一把钥匙,而好产品离不开工艺与产能的支撑。如今广东砖已家喻户晓,而消费者对于广东砖价值的深度认可,源自于在原料与工艺以及产业能力输送层面的强大认知。

  以新濠大理石瓷砖为例,新濠大理石瓷砖在广东佛山拥有三大生产基地,年产量破1亿平方,与此同时,广东瓷砖聚集于佛山,产业集聚优势明显,在产业链上更完整,有利于充分拉动企业的发展。

  与此同时,在原料及工艺层面,除了本地原料的应用外,新濠大理石瓷砖加快与国际接轨,引入国外优质原材料以及工艺设备。据不完全统计,公司总投资逾20亿,设备先进,全套引进十七条意大利陶瓷自动化生产线,萨克米大吨位压机和西斯特姆高清喷墨印刷机。

  在庞大产能加持之下,产品创新得以有序进行,新濠大理石瓷砖从而有更大底气在市场上纵横捭阖。

  从产品到渠道再到品牌,陶瓷行业竞争在不断升级,而核心在于市场消费人群及需求的流变。当前,Z世代正在扛起消费大旗,而围绕Z世代,陶瓷品牌们也在不断求新求变。但陶瓷作为相对品牌影响力较弱的存在,依靠自身能量尚不足以满足Z世代对于有趣、有料等标签的热衷。

  逻辑思维罗振宇在今年的“时间的朋友”主题为“原来还可以这样干”中提及“思维创新”的重要性,面对品牌势能不足时,借势未尝不是一种明智的选择。借势而动成为新濠大理石瓷砖应对消费升级下的重要动作之一。

  据了解,新濠携手国潮原创潮牌HEA,对话年轻消费群体,突破思维限定,勇敢出圈,跨界打造潮流品牌新风尚,推出联名产品,树立全新品牌形象,赢战新生代消费市场。

  资料显示,HEA针对年轻人的审美与生活方式,精准定位多个品牌IP,策划多场跨界品牌合作,推出联名款产品、联名文化活动,从衣食住行等维度演绎破次元跨界联名的魅力。

  产品、产能、品牌,新濠大理石瓷砖已为经销商或终端准备好了进军市场的“武器”。然而授人以鱼不如授人以渔,“鱼”固然好,但有“渔”的能力将无往而不利。

  据悉,新濠大理石瓷砖不定期组织关于产品、品牌及销售能力等学习与实战,通过在组织全国联动活动为经销商提供工厂资源、激励政策,甚至将推广中得到的终端顾客/合作商信息嫁接给终端门店,帮助他们成单。

  以蜂窝小店为例,新濠不仅为经销商量身打造了极具竞争力的招商政策,同时还配备了专业的招商团队进行运作,甚至这个团队还在不断壮大中。

  除此之外,目前零售渠道的市场份额已经逐年下降,设计师、整装、工程这三个渠道会是经销商未来的核心增长点。在整装渠道方面,新濠总部的团队会帮助经销商做好整装渠道的对接和洽谈,再将谈好的大平台公司、整装公司交给经销商去服务;在工程渠道方面,新濠成立了战略工程部,帮助经销商的工程单做投标、做资料以及商务交谈,最终再给到经销商做服务。在设计师渠道方面,做好品牌和产品的差异化、个性化,因为产品特色才最能促使设计师对品牌做出选择。

  行业的洗牌期,也是一次弯道超车的机会,新濠大理石瓷砖抓住机遇,从产品、渠道等各层面加速变革,不断谋取新时代陶瓷行业的增长蓝海。

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