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山东陶瓷销售降温:地砖“火”、墙砖“淡”
来源:williamhill威廉希尔官网  作者:威廉希尔中文官方网站  发布时间:2022-08-16 12:44:56点击次数:3

  《陶瓷信息》从山东淄博、临沂两大陶瓷产区获悉,当前北方地区终端市场复苏依然缓慢,消费者的装修需求也并不迫切,这给北方陶企的生产、销售造成了较大影响。就山东产区而言,以淄博地砖为代表的品类销售形势较好(详见:淄博地砖“火了”,部分订单排到六月),多数厂家能够达到产销平衡,但墙砖销售则明显偏弱。

  据《陶瓷信息》走访了解,近期山东陶企销售两极分化趋势更趋明显。销售势头较好的陶企,不仅能够实现产销平衡,还可适当消化库存;销售势头不温不火的陶企,产销率保持在70%-90%,已有陶企面临着较大的库存压力。

  自开年复产以来,山东临沂陶企在4月上旬迎来了一轮经销商补货热潮,刺激了陶企的销售热度,当时多数陶企排产较为紧张。并且,在此轮补货“红利”下,临沂陶企销售升温,多数陶企产销率保持在90%以上,而“五一”过后,临沂陶企产销率有所下降。

  “整体看来,4月份销售还不错,但进入5月份就感觉压力变大了,能够保持产销平衡的厂家不多。”临沂市罗庄区一陶企负责人坦陈。

  不仅仅是临沂,近期淄博内墙砖的整体销售形势也表现一般。多位当地人士分析认为,山东内墙砖的销售势头不如地砖,可能的原因是,受江西等其它产区中板的冲击所致。

  “中板因为生产成本较低,产品价格低于内墙砖,因此这在一定程度上冲击了内墙砖的销售份额。” 临沂一位不愿透露姓名的陶企负责人告诉《陶瓷信息》。

  据透露,进入4月下旬以来,山东多数内墙砖生产厂家的订单排产不再紧张,除少数陶企能够保持产销平衡外,其它陶企销售压力较为突出。

  “主要是终端市场复苏缓慢,市场人气不高,甚至还有很多城市的小区施工队伍进不去,这在很大程度上造成消费者装修计划延后。所以说,各个厂家现在面临的压力都挺大。”上述临沂陶企负责人表示。

  据《陶瓷信息》了解,在山东产区的内墙砖生产企业中,临沂大将军建陶、沂州建陶、联众陶瓷、名宇陶瓷、格伦凯陶瓷、新金亿陶瓷、仁轩陶瓷、宏都陶瓷等陶企销售形势相对较好,经销商订单多排在了一周以后。

  以临沂大将军建陶为例,今年复产开工早,产品结构齐全,因此客户群体相对稳定,到目前能够保持产销平衡。此外,为了帮助经销商保持竞争优势,大将军建陶不断加速新品开发,在一定程度上保障了客户对企业的粘性,并在终端市场保持较大的竞争优势。

  在淄博产区,得益于周边陶瓷产区的“煤改气”,淄博陶企进一步缩小了与周边产区的成本差距,淄博产品的高性价比优势再次凸显,这也是当地地砖厂家4月中下旬排产紧张的主要原因之一。

  尽管当前淄博地砖排产较为紧张,但受终端市场人气不旺的影响,众多陶瓷企业纷纷表示担忧:“在此市场形势下,一旦经销商客户的补货结束,瓷砖销售会不会受到影响,生产线的正常运转能不能得到有效保障。”

  不过,《陶瓷信息》了解到,“五一”过后,淄博产区虽有陶企接到的客户订单减少,但多数地砖生产厂家排产仍显紧张,并保持较高的产销率。

  此外,在当前形势下,如何帮助经销商客户尽快把产品销售出去,成为不少陶企共同重视的问题。部分淄博陶企在继续提升产品性价比的同时,逐步加大新品研发力度,不断助推经销商在终端市场的竞争优势。

  值得一提的是,淄博多家陶企在做精、做专现有产品的基础上,不断开发具有产区优势的新产品,实现新品研发的无缝对接。如淄博陶企近期推出的金砂、银砂,以及大板等产品,在不断完善产品品类的前提下,助力经销商提升在终端的产品活跃度。

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